天猫发布7月新消费人气品牌榜，揭示中国内地年轻一代的新生活方式，其中包括夏夜骑行、围炉冰茶、室内滑雪、山野溯溪及潜水探险。 该品牌榜亦公布25个今年7月销售额按年增速靠前的品牌，其中14个为国货品牌，包括两家成立仅3年的新锐品牌。
新生活方式一：夏夜骑行
晚风拂过耳畔，是属于夏夜的浪漫。 夏日夜晚骑单车，成为不少年轻人结束一天疲惫、放松的方式之一。 在天猫上，TREK（崔克）、Specialized两家历史悠久的国际品牌让「装备党」为之心动，品牌推出的减震山地单车和公路竞赛单车分别拿下细分类目榜单的第一。
「帅」是评论区最多的字眼，一辆高颜值的自行车满足了不少男生的青春梦。 XDS（喜德盛）、ROCKBROS及GIANT（捷安特）等中国品牌也紧跟其后，为了吸引更多年轻人注意，这些品牌还发布青少年及童车、骑行头盔等多款新品。
新生活方式二：围炉冰茶
将围炉炭火换成干冰，用冷泡茶代替热茶，用消暑食品取代烤橘子等等，曾经红极一时的「围炉煮茶」出现夏日版本—围炉冰茶，让茶具品牌掀起一股热潮，包括创立3年的新锐品牌竹木传情，联同瓷牌茗、光一、正扬家居、豪峰等国产品牌。
天猫数据显示，今年7月「围炉冰茶」搜索量按年急升200%以上，相关器具包括新款中式茶杯置物架、冷萃茶壶、冰块桶、玻璃茶杯等，有品牌更特别设计「围炉冰茶」套装，方便买家「打卡叹茶一条龙」。
新生活方式三：室内滑雪
冬天到热带地区海边避寒，炎炎夏日高温天，滑雪爱好者不约而同走到室内滑雪场竞技。 在深圳及广州，室内冰雪世界成为今年避暑活动首选，冰雪运动输人不输阵。
今年7月份，滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板及滑雪头套成为天猫上的人气单品; 30多个品牌的滑雪装备销售额录得翻倍增长，而销售额增长跻身前5名的品牌有Burton、AWKA、VECTOR、TERROR及SALOMON（萨洛蒙）。
值得一提的是，AWKA是一家成立不到3年的新品牌。 创始人是一对90后夫妻，也是多年的滑雪爱好者，创业初衷是想为中国雪友做一个高品质、高性价比的滑雪服品牌。 2021年，AWKA上线天猫而引起不少冰雪运动爱好者注意，今年品牌销售额已过千万元人民币。 AWKA创始人赵卓琳说：「从基础运营、趋势洞察能力的支持，在AWKA被看见的过程中，天猫扮演着关键的作用。」
新生活方式四：山野溯溪
玩水不一定依傍大海，山野溪涧都能感受玩水乐趣，双脚钻入溪水之中，拾回儿时各样玩水回忆。 追求刺激一点的，会选择攀岩、攀瀑或溪谷垂降，少不了一系列两栖保护装备。
在溯溪装备里，KEEN、Decathlon（迪卡侬）、SALOMON、MERRELL（迈乐）及Adidas（阿迪达斯）5家国际品牌较受到用户偏爱，人气单品包括溯溪鞋与袜、防水背包、速干上衣及保护头盔。
新生活方式五：潜水探险
当然，夏天最极致的快乐也许是冲向海边，躺在沙滩放空或潜入海中，与大海生物双向奔赴。 其中，潜水探验成为年轻一代的新兴兴趣。
潜水品牌如WATERTIME、GULL、TUO及Sublue等内地品牌快速崛起，紧跟大牌Decathlon之后。 品牌在天猫纷纷推出潜水服、泳镜、浮潜面罩、近视深潜泳镜、潜水飞行器等新品，迎合新手及老手的潜泳所需。
