花王（中国）化妆品事业旗下精简护肤品牌「freeplus芙丽芳丝」于今年7月1日，以“地产地销”模式全面升级上市多年的王牌洁卸品类明星单品净润卸妆油，在延续品牌“肌源氨基酸”的核心资产前提下，「芙丽芳丝」通过积极倾听中国年轻消费者的反馈和需求，以始终保持产品温和安心的基础上，通过进一步提升卸妆力和养肤力，积极改良创新推出革新卸妆单品『净润精华卸妆油』。
上市背景
精准对焦年轻世代“不仅想要安心安全的温和配方，还想要更快速的深层净卸”体验，同时对老款净润卸妆油的市场反馈不断进行捕捉和收集，「芙丽芳丝」发现消费者对于产品的净卸能力提出更高的要求和期待。由此，迅速落地全链路本土化策略，实现了中国本土市场的消费者调研、新品研发及产品生产，最终得以敏捷高效地推出革新『净润精华卸妆油』以更好地契合当今年轻消费者的卸妆所求。对比老款净润卸妆油，『净润精华卸妆油』将带来更好卸、更温和的卸妆新体验。
产品介绍
氨基酸系净卸力，秒速*II 浮妆、一冲即净
革新后的『净润精华卸妆油』采用氨基酸系科学配比，相较老款，氨基酸系清洁油的含量提升了10倍*VI ，实现了：上脸后能够秒速*II 与彩妆融合，并快速浮起妆容，从而减少不必要的反复揉搓给肌肤带来损伤；浮起后的彩妆遇水后能够秒速*II 乳化为更小粒径的微米小分子*I ，不易粘稠，遇水更容易被冲洗带走，从而改善了油类卸妆产品的通病，重油膜感和残留感。
安心无泪配方，更温和还养肤
升级添加88％保湿精华油*VII ＆紫苏叶提取物，在减少卸后肌肤水分流失的同时，还能起到润养屏障修护肌肤的养肤效果。
产品特点
「芙丽芳丝」秉持着长期主义的社会责任，对本款产品的研发和设计做到了环境友好、绿色生态的要求。采用环保材料制作瓶身；耐油材质泵头可抵御油脂浸泡延长产品使用寿命；预计今年10月发售的环保替换装，更可减少约81％的废弃塑料量。
此外，本次品牌“地产地销”模式带来的直接利好更是直接让广大消费者得以直接受益。革新『净润精华卸妆油』在功效配方优化升级的同时，单瓶净含量升级增量1.5倍，且市场售价维持不变。充分兑现了「芙丽芳丝」依托本土化战略为中国消费者带来更高价值与更优体验的承诺。
「芙丽芳丝」始终坚守精简护肤的初心，锚定品牌最核心的资产“肌源氨基酸”，不给肌肤造成负担，帮助年轻肌肤修护屏障状态，在稳定之上，赋活肌肤原生力，达到肌肤与情绪的和谐平衡。在未来的中国市场上，也会更快速反应、更精准对焦中国年轻消费者的护肤需求，致力于成为真正理解中国Z世代年轻人的护肤品牌。
