近年来，全球气候变化、资源枯竭、海洋塑料垃圾等社会问题，不仅使市场本身发生了巨大变化，也引起了各利益相关者的需求变化。在这样的变化之中，花王（中国）贯彻花王集团的ESG战略，结合中国社会的重要发展方向及花王在中国的事业特长，确立了“同美共生”的ESG经营方向，并提出“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三个领域的重点推进方向，在追求事业成长的同时，开展具有花王特色的ESG活动。旗下各品牌也秉承ESG的理念，不断推出各具特色的环境友好型产品，并致力于推进与消费者共同实践的环保活动。
秉承可持续经营理念，花王集团旗下品牌「芙丽芳丝」契合中国社会环保意识的不断提高，在产品本身、以及包装容器等各个层面，持续积极践行ESG理念和行动。继去年发起“从护肤开始，为地球净化焦虑”主题活动之后，今年6月8日的世界海洋日，「芙丽芳丝」以“精简，为地球留白”为主题，携手海洋环境保护组织“亿角鲸N.O.C.”，开启“我与海洋的12小时”环保行动，潜入海底，清理海底渔网垃圾，并从海底清理衍生到海滩清理，为海洋留白。
当日，「芙丽芳丝」定制了12支专属氧气瓶，印上了「芙丽芳丝」水润保湿化妆水环保限定品的同款图案，寄托了品牌对海洋环保的希冀，随着志愿者们一同入海，为他们提供氧气。由于长时间的水下和海滩作业，对志愿者的皮肤也是不小的考验，为此「芙丽芳丝」在亿角鲸Enterprise7/10进取号科研帆船和万宁新群湾海滩上，还设置「芙丽芳丝」专属呵护站，为志愿者们提供肌肤清洁和补水产品，在守护地球的同时，呵护肌肤。
除此之外，为了让环保之声被更多人听见，「芙丽芳丝」携手《新视线Wonderland.》和“亿角鲸N.O.C.”共同为环保发声。花王（中国）代表、亿角鲸创始人、海洋保育大使等多方接力声援环保事业，让环保之声传到更远阔的天地。
花王（中国）企业传播高级总监木村美铃表示：“「芙丽芳丝」主张可持续精简护肤理念，致力于严选易回归自然的成分，同时采用对环境友好的包材，在呵护肌肤的同时，守护人与自然的和谐共生。例如「芙丽芳丝」的净润洗面霜，其中的有机成分96％可生物分解，回归自然不给环境造成负担，这也正契合了花王（中国）ESG愿景—《同美共生》”
在以“和美自然”为主题的生态环境领域，除了在各项事业中落实环保举措，花王（中国）始终重视提升全社会的环保意识，倡导更多人践行绿色生活，积极推动高质量的可持续发展，致力于共同守护地球之美。
