全球潮流盛典暨天猫超级品牌日主题店启动仪式举行，全新美护发黑科技“水光蒸发棒”重磅发布，开拓中国美发仪器市场全新品类
2020年12月8日，中国上海——欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅沙龙专属（品牌简称：巴黎欧莱雅Pro）于品牌全球首家旗舰沙龙隆重举行2020巴黎欧莱雅Pro全球潮流盛典暨天猫超级品牌日主题店启动仪式，并重磅发布全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器——巴黎欧莱雅Pro“水光蒸发棒”。欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品事业部总经理林厚志、天猫品牌营销中心超级品牌运营负责人龚箭、天猫国际商品中心运营总经理关秀红、天猫超级品牌日运营负责人维青、巴黎欧莱雅Pro全球旗舰沙龙技术主理人兼Godhands品牌创始人潘于兰等嘉宾亲临盛典，共同庆祝巴黎欧莱雅Pro与天猫国际及天猫超级品牌日战略合作的盛大启航。
此次天猫超级品牌日主题店选址于巴黎欧莱雅Pro于2020年9月在上海K11艺术购物中心揭幕的全球首家旗舰沙龙，将成为“水光蒸发棒”的首个线下体验渠道。巴黎欧莱雅Pro与天猫国际强强联手同步发售“水光蒸发棒”，也标志着旗舰沙龙将成为欧莱雅中国及国内专业美发市场首个跨境电商线下体验空间，未来将以构筑“全球首发新品体验空间”为愿景，实现更多全球首发新品的线上线下同步上新，为乐于尝新的中国消费者解锁消费新场景。
洞悉美护发市场进阶需求，科技赋能研发开拓行业创新品类
第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2020高端美护发行业消费洞察报告》显示，潜力巨大的中国美护发消费市场正呈现高端化趋势并迈入“多步骤细分”时代，“洗发水+护发素”的基础组合已无法满足消费者日益升级的需求，他们追求更进阶的品类选择和全链路的深度护理，因此对美护发产品及造型工具的推陈出新也提出了更高要求。巴黎欧莱雅Pro在调研中也发现，美发仪器的使用人群中，超过90%均为受损发及烫染发人群。他们渴望“美容护肤级”的发质呵护，而传统发膜、精油、精华等产品，以及功能单一、有伤发风险的美发造型仪器已无法满足其更为复杂、多元的需求。
基于对消费者的深度洞察，巴黎欧莱雅Pro潜心专研尖端科技，推出全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器——巴黎欧莱雅Pro“水光蒸发棒”，开拓了中国美发仪器市场的全新品类。运用纳米级蒸汽分子渗透发芯，“水光蒸发棒”每分钟可持续补水0.8g，3种温度模式针对不同发质提供个性选择，蒸汽膜与2mm精密齿梳均匀包裹发丝，隔绝面板与发丝的直接接触，以呵护毛鳞片、锁水防静电。实验显示，相较于普通直板夹，“水光蒸发棒”的蒸汽传热速度提升了2倍，可为消费者减少50%的塑形时间，并实现2倍秀发柔顺度和48小时持久抗毛躁的功效。
“水光蒸发棒”一经推出便火爆海外时尚潮流圈，成为国际顶尖造型师与INS达人爱不释手的造型“神器”，引发社交媒体平台热议，并一举取得英国与法国亚马逊美发仪器品类排名第一的销售佳绩，荣登亚马逊美护搜索排行第三位，收获销量与声量双赢。“水光蒸发棒”的诞生拓展了巴黎欧莱雅Pro面向消费者的产品组合，令沙龙级的美护发体验突破了线下门店的场景局限，为专业美发造型仪器的家用消费场景打开全新可能。
欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品事业部总经理林厚志表示：“作为全球专业美护发先锋品牌，巴黎欧莱雅Pro始终聚焦行业及消费者痛点，致力于加速新品研发，推动专业美发市场锐意革新。在欧莱雅集团美妆科技转型战略的引领下，我们期待‘水光蒸发棒’的强势入市将开启黑科技仪器护发新纪元，撬动美护发行业的品类开拓、创新升级与专业发展，在以科技赋能专业发型师、升级沙龙服务与体验的同时，为消费者带来更高端化、专业化、精细化的解决方案，助力消费市场提质升级。”
携手天猫国际打造“零时差消费”新场景，加速进博“展品”变“商品”，构筑“全球首发新品体验空间”
此番正式登陆中国市场，“水光蒸发棒”将率先入驻巴黎欧莱雅Pro全球首家旗舰沙龙，成为继AR虚拟染发试色应用Style My Hair、巴黎卡诗旗下专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”两大“爆款”美妆科技后的又一“镇店之宝”，为消费者带来全球前沿的潮流沙龙体验。“水光蒸发棒”更将于天猫国际跨境电商平台同步发售，消费者不仅能于线下“零时差”体验风靡海外的美护发黑科技结合专业发型师的造型服务，更能一键下单即享全球好物，将沙龙级美护发体验带回家中。
作为全球首家专业美发品牌自营旗舰沙龙，巴黎欧莱雅Pro全球首家旗舰沙龙自开业以来深受市场好评，以“前展后店”的创新格局、业内首创的美妆科技、线上线下融合的智能零售、以及与知名美发沙龙品牌Godhands沙龙的技术合作和体验共创，致力打造专业美发沙龙市场的“创新孵化站”。此次巴黎欧莱雅Pro与天猫国际达成战略合作，以跨境电商强势加持O+O新零售，未来将在引入“水光蒸发棒”的成功基础上，将更多全球首发新品第一时间呈现给中国消费者，同时加速全球首店的产品、科技、服务与体验升级，实现人、货、场的深度融合，立志构筑“全球首发新品体验空间”。
在2020年11月举办的第三届中国国际进口博览会上，“水光蒸发棒”也首度亮相欧莱雅集团展台并收获热烈反馈。依托进博会溢出效应，欧莱雅集团通过跨境电商创新模式加速了进博“展品”变“商品”的步伐，令全球新品源源不断涌入中国市场成为可能。
欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示：“欧莱雅中国和国内专业美发市场首个跨境电商线下体验空间在上海率先落地，我们期待以此为起点，在未来助推这一创新商业模式在全国乃至全世界推广。今年，在第33届上海市市长国际企业家咨询会议上，欧莱雅就推动上海产业结构升级建言献策，提出了名为‘美好消费’的战略方针与‘五爱（5I）’模型。通过全球首家旗舰沙龙的不懈创新，我们希望支持上海进一步落实‘5I’模型中的‘爱快捷’（Instant），提升全球领先产品、科技与服务触及消费者的速度，持续放大首发经济效应，为上海加速构建‘五型经济’中的创新型经济与服务型经济注入动能，助推上海成为全球美好消费之都。”
天猫国际商品中心运营总经理关秀红表示：“我们很高兴巴黎欧莱雅Pro将天猫国际作为引入‘水光蒸发棒’的首选平台，以满足中国消费者对高端、专业美发造型仪器的进阶需求。今年，在疫情影响下，中国进口消费加速线上化。伴随中国不断开放扩大进口，我们也将加码跨境电商布局，助力更多海外品牌、全球尖货与进博‘星’品入驻中国市场，持续提升中国消费市场量级与能级，令中国消费者不出国门也能‘买遍’世界。”
联手“天猫超级品牌日”人气营销IP，开启多元化、沉浸式互动体验
除了在商业模式上的大胆突破，巴黎欧莱雅Pro更与行业极具影响力的品牌营销超级IP“天猫超级品牌日”联手推出全球潮流盛典、“水光蒸炸毛换头”快闪店、“天猫超级品牌日”主题店等多元化消费场景和沉浸式互动体验。借助“天猫超级品牌日”作为品牌营销主阵地的C端辐射力与商业影响力，巴黎欧莱雅Pro不仅将为“水光蒸发棒”的产品上市造势，更将带领消费者全方位领略巴黎欧莱雅Pro的品牌创新力与耳目一新的消费体验。
在12月8日举行的2020年巴黎欧莱雅Pro全球潮流盛典上，一场星光璀璨的“百变水光造型秀”揭开神秘面纱。8位专业发型师倾力助阵，现场演绎“水光蒸发棒”如何以实力“水光蒸”爆改炸毛。巴黎欧莱雅Pro首席色彩官、Godhands上帝之手品牌创始人潘于兰还于现场发布2021潮流色彩与发型，以专业视角解读时下最热美发趋势。
12月8日至20日，巴黎欧莱雅Pro“水光蒸炸毛换头”快闪店将限时登陆潮流地标上海K11艺术购物中心B2层。快闪店设计灵感源自法式建筑摩登风格，设有“不炸毛秘籍区”、“先锋炸毛换头区”、“水光炸场区”三大空间，引领消费者踏上“蒸汽护发”探索之旅，营造多维度、沉浸式、“脑洞大开”的精彩互动体验。除了亲身试用“水光蒸发棒”、探秘产品黑科技外，消费者还能与坐镇现场的顶尖发型师深入沟通“炸毛”困扰，享受定制化的“水光蒸”护发造型体验与发质检测服务。更有“击打人生炸毛困扰”趣味游戏区、多维水光镜屋“蒸汽大片”拍摄区等待消费者逐一打卡探索。
巴黎欧莱雅Pro全球旗舰沙龙“天猫超级品牌日”主题店则将持续至2021年2月，在延续“水光蒸发棒”新品热度、打造“线上种草+线下体验”完整闭环的同时，360°全景式展示巴黎欧莱雅Pro在产品矩阵、科技创新、数字转型、服务升级、发型师共创等各个维度的先锋力量。消费者可深入探索旗舰沙龙标志性的全开放式Color Bar、AR虚拟染发试色应用区、头等舱级染发包间、智能零售货架4大体验专区，感受创新数字化体验为沙龙空间注入的革新力量，享受集染、烫、洗护、造型于一体的一站式专业美发服务。
天猫品牌营销中心超级品牌运营负责人龚箭表示：“自2015年上线以来，‘天猫超级品牌日’始终专注于助燃品牌创新能量，构建品牌与消费者间的深度链接，助力品牌加速数字化转型，以此重构消费链路、升级消费体验。此次合作中，我们很高兴能够整合欧莱雅集团的强大品牌资源、巴黎欧莱雅Pro的前沿产品科技与天猫平台的全网生态资源，以响应中国消费者对美好消费的向往为目标，协力开拓专业美护发消费市场的新理念、新场景、新模式、新体验，见证专业美护发行业超级品牌的诞生。”
