作为“中华第一商圈”，南京新街口坐拥先天的商业基础、便捷的交通环境、密集的通行人流，不仅是市民游客消费的潮流地标，更是品牌探索发展的首选之地。11月25日，名创优品南京城市形象店亮相新街口核心商圈，焕新新颖时尚的消费场景，助力百年商业街升级，打造南京街头的消费新地标。
把握IP流量密码，延伸潮流消费表达
新街口坐落在南京主城核心区秦淮，是南京跻身区域性国际城市行列的现代商业名片。新街口承载着悠久的历史文化，融合了品牌消费与时尚体验，勾勒出南京多元化、国际范的商业氛围，释放出强劲的消费活力。21世纪以来，新街口完成了消费空间的转型和功能升级，繁华更胜往昔。2023春节期间，新街口商圈重点商场客流达117万人次，同比增长48%。亮眼的数据背后是南京市民高涨的消费意愿和市场无限的发展潜力，名创优品自然也积极迈出重点布局的坚定步履。
此次名创优品南京城市形象店位于新街口商圈的核心位置，店铺总面积460平，陈列着3000多款商品，涵盖了盲盒、数码、季节产品、食品、美护、香氛等品类，其中也不乏各种热门IP的相关产品。该门店的设计以迪士尼经典IP草莓熊为主要视觉设计元素，打造了富有童趣的“草莓熊车站”，点亮了这条商业街别样的时尚活力。名创优品通过场景升级、体验升级、IP内容升级等多维度的创新展示IP的创造力，以IP场景带动产品销售，释放IP潮流消费活力。
开业当天，名创优品新街口店邀请到专业舞蹈团队，为南京的消费者献上铜鼓扇舞，古色古香、温柔婉转的舞蹈交织着悦耳的鼓声，吸引了不少行人驻足欣赏。除了传统的舞狮贺礼外，爵士舞蹈快闪推动开业氛围持续升温。名创优品还设计了各类满赠活动和一系列结合南京城市元素的特色礼赠，“草莓消消乐”互动游戏更是得到了消费者的一致好评，潮流和传统文化的碰撞让消费者在购物和玩乐中真正感受到品牌所倡导的“开心哲学”。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示：“名创优品25%的销售业绩由IP商品贡献。整体SKU超8000个，同期在售SKU中超过2300个SKU与IP相关。”凭借广泛的业界合作掀起“IP狂欢热潮”，名创优品持续出圈，多元业态的兴趣消费为消费场景赋入了全新能量。考究的场景设计以及丰富的IP联名产品进一步强化了名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。
品牌升级大步迈进，“超级门店”再度加码
据名创优品最新财报披露，2024财年第一季度总营收达到37.9亿元，再次刷新单季纪录。一方面是名创优品“兴趣消费”势能爆发，以IP设计为特色，不断推出“好看、好用、好玩”的生活潮流好物。另一方面，在IP战略下，名创优品通过场景与IP内容的创新，不断在全球打造差异化的“超级门店”，为消费者提供沉浸式的购物体验。
名创优品的“大店创造大业绩”的战略布局不断推进，广州旗舰店以及长沙、天津、武汉、太原等城市形象店相继落地，差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知。城市旗舰店和城市形象店作为超级门店战略的一部分，为名创优品的品牌战略升级奠定了坚实的基础。“超级门店”接连创造佳绩，在消费者圈层获得不错的反响，这是实现树立品牌标杆，实现门店增效的重要一步，也是服务于“超级品牌”塑造的一个必经阶段。
截至9月30日，名创优品已经实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑，提前完成了全年国内净增长350-450个门店的目标。名创优品表示，除了IP主题店和IP狂欢季等一系列营销组合拳打造IP乐园，未来名创优品还将稳步布局健康且完备的全球门店网络生态，为全球业绩的提升提供坚实基础，实现销售业绩及品牌全球影响力的双提升。
