阿里巴巴集团旗下中国商业业务淘天集团（「淘天」）举办的2024年淘宝天猫618购物节期间，有365个品牌的成交额突破亿元（人民币，下同），88VIP会员规模创新高。
在「用户为先」战略下，淘天主动简化玩法，让消费者迎来历届最简单的购物体验，同时推出全面的提效措施支持商家。 本届618活动正反映淘天对用户体验及商家提效措施的投入均取得显著成效。
天猫是品牌成交增长主阵地
淘宝天猫全面践行用户为先战略，带动品牌成交增长。 今年天猫618简化玩法，取消预售现货开卖，升级88VIP权益、打通淘宝天猫满减优惠; 并作出史上最大力度投入，给消费者简单、省心、实惠的购物体验，为商家创造稳定可持续的增长机会。
天猫始终是全球品牌成交爆发的主阵地。 破亿品牌方面，截至6月19日凌晨0时，365个品牌在天猫618成交额突破亿元，超过3.6万个品牌成交额翻倍。 成交破亿品牌中，Apple、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、Nike、源氏木语等品牌稳占天猫618「10亿俱乐部」。
淘宝百亿补贴方面，主打好货好价的淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎。 截至6月18日凌晨0时，成交金额同比增长550%; 其中数码品类同比增长878%、小家电品类同比增长超过800%、食品生鲜增长549%。 淘宝百亿补贴首创的大品牌「全家桶」618期间火爆全网，Dyson、Apple、美妆大牌全家桶引发网上消费者「抢购」。
新品牌成「星品牌」，今年天猫618期间，576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现从新品牌到「星品牌」的跃升。 8个商家首次参加天猫618成交额即破亿元，189个新商家成交额突破1,000万元，实现开局即爆发。
中小商家方面，截至6月19日凌晨0时，190万淘宝中小商家成交额同比增长超过100%，与去年相比数量增长两倍以上。 近3万中小商家成交额破百万元。
淘宝直播方面，破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生34个破亿元成交额的达人直播间，47个破亿元成交额的店铺直播间。
升级88VIP会员权益持续改善体验
在618期间，淘天持续为其核心消费者群88VIP会员推出多项专享福利和升级服务，包括88VIP会员的专属大额券首次可用于购买淘宝商家的商品。 淘天核心用户群体88VIP会员规模持续增长、对品牌成交拉动作用明显。
- 天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超过65%。 小米等品牌，88VIP用户累计成交额增长近2倍。 截至3月份季度，88VIP会员数量已超过3,500万人。
- 品牌会员持续扩大，带来品牌私域成交爆发。 截至6月17日凌晨0时，超过120家品牌来自会员的成交额突破1亿元，超过1,100家品牌来自会员的成交额突破千万元。 截至6月17日凌晨0时，天猫618开卖后新增商家会员总数超过9,000万。
淘天集团坚持「用户为先」，致力「品牌增长」，围绕好货、好价、好服务的电商核心体验，推出88VIP权益升级，取消预售、打通满减、补贴加码，让大促更简单，让用户更省心。 品牌的销售增长，新商家的成交爆发，都是「用户为先」战略下的自然结果。
