2022天猫双11全球狂欢季（「双11」）将从10月24日晚上8时开始预售。 双11前夕，一批海外知名品牌登陆天猫平台开店，并将参加首个双11，包括资生堂旗下男士护肤品牌、豪车品牌法拉利、意大利高端羽绒品牌Moncler和意大利高端服饰品牌Brunello Cucinelli等。
资生堂旗下男士护肤品牌侍刻（SIDEKICK）是亚洲年轻男士订制的护肤品牌，今年6月在日本上市，7月正式登陆中国市场，并在天猫开设官方旗舰店。 侍刻也将迎来品牌创立后的首个天猫双11。
侍刻品牌中国市场负责人Gary Gao说：「这对我们是一个重要的时刻，希望能在天猫双11可以让更多消费者了解侍刻，并在双11期间进行更好的品牌曝光和人群沉淀，这是我们本次最看重的。」
「我们对中国男士护肤市场有很高的期许和信心」，Gary表示，尽管当前中国男士护肤市场仅占2%左右的体量，但过去几年一直维持稳定的双位数增长，而资生堂进入男士护肤品类市场已有将近100年时间，过去5年一直在进行亚洲年轻男性护肤产品的开发和研究，侍刻正是在新的市场和消费需求下应运而生。
品牌对天猫平台十分重视，在登陆中国市场前一个月，就在天猫先开店，做中国市场的上市测试。 Gary认为，天猫拥有最多和品牌高度匹配的年轻男士消费者，并有丰富的商家工具和敏锐的消费者洞察，能够帮助品牌在上市初期精准地抓住核心人群。 通过天猫，侍刻发现男性消费者对圈层文化有更强的兴趣，例如热衷露营、飞盘、陆冲等社交和潮流运动的消费者与品牌的目标人群非常契合，因此通过组织社团活动来与消费者进行深度的沟通，挖掘潜在消费场景。
「天猫双11是品牌上市阶段的重要时间节点，但我们并不急于做马上变现的动作」，Gary表示，品牌希望和消费者建立长久信任关系，成为朋友，而天猫能做到品效合一，更适合做品牌孵化和积累。
2021年8月，天猫率先把男士护理升级为一级类目，引领美妆新趋势赛道。 今年天猫618理想生活狂欢季（5月31-6月20日），男颜经济增长显著，男士理容达到同比20倍高速增长，男士造型、男士隔离霜、男士粉底均增速亮眼。
法拉利在天猫开旗舰店售卖高级时装
今年双11预售将于10月24日晚上8点开始，一改往年零点启动。 今年双11售卖期分为两波进行：10月31日晚上8时到11月3日为第一波; 11月10日晚上8时到11月11日为第二波。 优惠力度为跨店每满300元人民币减50元人民币，为近年折扣力度最大的一年。
意大利跑车制造商法拉利（Ferrari）在天猫双11前夕「驶入」时尚领域，在天猫开设官方旗舰店，开售品牌高级时装与配饰。
法拉利首个完整的奢侈成衣系列在今年2月首次现身意大利米兰时装周，由著名设计师Rocco lannone设计，融入法拉利跃马（Prancing Horse）标志所代表的生活方式。 该系列以简约线条、创新面料和赛车涂装色彩，呈现精裁的工装与赛车服风格的时尚单品，不仅吸引了豪华跑车买家，也吸引了众多（F1）一级方程式赛车的车迷。 此次率先入驻天猫奢品，是法拉利奢品成衣系列在中国内地开设的首家官方店铺，并在双11带来许多秀场同款、新品。
目前，法拉利天猫官方旗舰店已发布2022秋冬系列新品、2023春夏新款时装，覆盖男士成衣、女士成衣、箱包、配饰等。 店铺会员可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。
双11前，寒潮来袭，时尚潮人们提前搜罗新一季的秋冬新品。 意大利高端羽绒品牌Moncler在10月上旬入驻天猫，这也是该品牌在内地电商平台开设的首家旗舰店。 兼具专业性和时尚感的Moncler创立于1952年，目前总部在意大利米兰。 据悉，为满足中国消费者的季节性消费需求，以及抓住即将到来的天猫双11，Moncler此次积极备货，开业带来18个品类的近千款商品，涵盖羽绒服、卫衣、毛衣、T恤等。 Moncler的男女款羽绒服、70周年限量版短款羽绒服备受欢迎，热门尺码已售罄。
通常10月开始是奢侈品秋冬新品在天猫上新的高峰期，高端羽绒服、羊毛羊绒类品牌都迎来销售热潮。 素有「山羊绒之王」之称的意大利高端服饰品牌Brunello Cucinelli也赶在双11前夕登陆天猫开店。 Brunello Cucinelli由同名设计师和企业家创立于1978年，由于深耕羊绒织物，取材于拥有「金羊毛」之称的亚洲绒山羊，设计上又体现意大利制造的优雅和创造力，该品牌受到众多好莱坞明星和社会名流的青睐。
