主打「好货、好价、好内容」的淘宝天猫618，第一波售卖在昨晚8时正式启动，提供超过6，000万打折商品及跨店满减优惠。 美妆行业率先报捷，L’Oreal欧莱雅及Lancôme兰蔻等国际美妆品牌在618开门红首1小时已录得破亿元（人民币，下同）成交，整体618商品物流时效亦较去年大幅提升。
活动于5月26日晚8点启动预售，5月31日晚8点至6月3日为首轮正式售卖，6月15日晚8点至6月20日为第二轮收买。 昨晚首轮售买启动以来的亮点包括：
- 美妆品牌方面，开卖首1小时（5月31日晚8时至9时），L’Oreal欧莱雅、Lancôme兰蔻、Estée Lauder雅诗兰黛、珀莱雅等品牌成交额已破亿。 新品方面，第一波首4小时卖得最好的2，500款商品中，新产品占比达30%。 其中，成交破千万元的新产品数量同比增多35%。
- 奢侈品牌方面，Burberry开售10分钟的成交即超去年活动首日全天，连同Chloé、Miu Miu及De Beers等平拍，共有超过12家奢侈品牌首30分钟成交超去年首日全天。 Coach天猫官方旗舰店和官方奥莱店，双店首小时成交总额超过去年活动首日全天。
- 食品生鲜方面，开卖4小时内水牛奶、功能糖果、轻食简餐、学生奶粉、起泡及香槟红酒等84个食鲜品类销量超过去年全天，成交额同比增长100%的品牌达4，184个，另有122个直间间成交额同比增长100%。
淘天集团首席执行官戴珊早前在淘宝天猫618商家大会上表示，淘宝天猫确定升级新场景、新生态和新技术3个方向，包括以更大的投入力度为商家做大用户规模，加大投入推进全面内容化，以及升级现有商家工具，创造AI时代全新的用户产品和服务。
史上投入最大的淘宝天猫618
面向商家，此次淘宝天猫618为期26天的周期预计实现超过600亿流量曝光为商家引流，并提供大量红包为超百万商家带来百亿流量支持，尤其是全平台低价和同款低价产品获得搜索端打标推荐和流量支持。 另有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等举措，助商家提升效益。 今年618新增聚划算直降专场，助商家获得增量订单。 天猫也与全球各大品牌共建「全球尖货俱乐部」，优质尖货将能获得免佣激励。
面向消费者，此次淘宝天猫618有超过6，000万商品优惠推售，预计首发超过300万商品; 天猫跨店每满300元减50元，淘宝跨店每满200元减30元。 在跨店满减基础上，88VIP可以通过天猫积分额外兑换及使用满5，000元减400元、满1，500元减120元的专享优惠券，两券可叠加使用。
逾百艺人现身淘宝直播带货
「好看好逛」的短视频和直播，是淘宝天猫618在内容赛道上的一大重点。 今年618上线《生活新百科》、《兴趣新文化》、《特色新场景》及「新生活方式」4大专题栏目，为消费者提供好逛、好价体验。 活动期间将有吴尊、朱一龙、李现、杨紫及乔欣等超过100位内地影视艺人将会现身淘宝直播带货; 另有5万名新主播的首次开播，平台还对优质达人内容提供流量扶持。 预售开启首日，李佳琦、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁Kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿元，破千万直播间中有不少是新入淘的达人主播。
5月31日晚逾40家奢侈品牌店铺同时开播，其中珠宝品类及家居品类同比增长亮眼。 今年参加淘宝天猫618的奢侈品牌总计超过200家，其中「羽皇」Moncler、LVMH集团旗下Berluti、进军时尚领域的Ferrari以及设计师品牌Lemaire、Rick Owens等首次参与，共带来超过10万款新品在天猫奢品发布; 部分奢侈品牌也参与天猫满300元减50的满减活动。
在活动期间首发的300万商品，包括Adidas阿迪达斯的热销鞋履的新色系、Air Jordan倒钩限量款、小众的潮流品牌，以及一些博物馆的文创产品。 此外，88VIP会员权益再次升级，除了原有的优酷视频全年VIP、网易云音乐全年VIP、饿了么超级吃货卡、夸克会员卡、精选商品全场9.5折之外，88VIP会员每月还可领取6张共30元专享退货运费券。
多个城市预售包裹签收率达65%以上
截至6月1日中午时分，超过300个内地城市已经收到菜鸟半日送达的天猫618包裹，多个城市的预售包裹签收率达到65%以上。
菜鸟数据显示，内地有超过一半的预售包裹实现半日达，其中杭州、上海和孝感预售包裹半日达签收率位居前三，均已录得超过70%。 此外，北京、广州、深圳、成都、太原、沈阳、南昌、内江和开封等城预售包裹半日达签收率均超过65%。
为准备今年淘宝天猫618，菜鸟供应链向商家全面开放大促前置预处理能力，联动商家提前对预售商品进行拣选、打包处理，部分商品更是提前下沉到距离消费者最近的快递网点。 同时也启动夜间配送，消费者付完尾款，菜鸟直送快递员即刻派送，让快递具备外卖一般的速度。
今年以来，菜鸟先后推出优选仓配半日次，并联合申通推出智选仓配次日达，均是基于仓库和配送一体的供应链作业模式，进行服务和体验的升级，将以往的配送半日达、次日达，提升到从支付到签收的全链路半日达、次日达。
200万中小企售出618首单
中小商家在今年淘宝天猫618的参与更为明显，昨晚首轮售卖启动以来，已有200多万淘宝中小商家，售出他们首次参加618的第一单。
刚刚成立的淘天集团中小企业发展中心，此次针对618推出3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障。 淘宝还在首页新增了百亿补贴入口、淘宝好价频道，每天1万件商品1元购，800万特色淘宝商品参与618，让更多中小商家、产业带工厂的便宜好货，能被更多消费者看见和买到。
