早在2013年，生鲜电商迎来自己的元年，经历市场探索期、市场启动期、一波三折的成长期，在2019年疫情之下迎来了新的“重生”。2020年，生鲜电商模式逐渐多元化，吸引越来越多的资本入场，森马集团也在其中之列。
欧睿国际预测，2024 年中国的生鲜食品零售市场规模将达到6.3万亿元，从2019年到2024 年将以 4.8%的复合增长率稳定增长。可以说，生鲜市场的潜力是非常值得深挖的。
菜市场前置仓模式，赋能0—2KM
2020年，森马旗下森活之家品牌落脚生鲜市场，在新消费时代的助推下，森活之家从第一家门店落地之前，就已经开始布局生鲜电商，搭建线上小程序，构建菜市场前置仓模式，围绕项目地0-2KM，当日下单，菜场直供，1小时送货上门，为周边居民买菜提供了更多的便利性。
目前，水心店、张宅店、南白象店、梧田店、瓯北店的0-2KM系统已在森活鲜选小程序中搭建完毕。其中，以水心店和张宅店为试点，上线了各种熟食、水产海鲜、时令蔬菜、肉禽蛋品、干货饮品、家居生活等多个品类的产品以供消费者筛选购买，同时还会配合社群营销，定期上线超值秒杀、拼团、砍价等多种活动。
熟人社交裂变，社区团购来了
社区团购于 2015 年萌芽，2020 年头部互联网公司加速入局，其拥有高性价比的核心优势，通过熟人网络加速形成社群聚合渗透下沉城市，据相关数据显示，预计 2023 年社区团购市场规模有望达到 2.4 万亿元。
2021年，森活之家将基于0—2KM业务飞速发展的基础上，开启社区团购业务，目前团队已在陆续组建中，线上团长端开发也已得到有利的技术支持，项目周边团点数量拓展也已铺展开来，预计在5月下旬6月初将会全面上线。
森马副总裁、森马现代农业总经理赵小波曾提到：“新零售就是通过大数据和互联网重构人、货、场等要素形成的一种新的商业业态，单一的模式只能满足一个场景，不能满足目标用户其他方面的需求，未来森活之家势必走向复合模式，菜场前置仓模式和社区团购模式同行发展，卖菜毕竟不是流量生意，只有把用户的复购率做上来，才能逾越竞争的壁垒，更好地在新消费崛起的时代生存。”
