当下，企业发展外部环境表现出高度动荡性和复杂多变性，如何保持竞争力、提升品牌力已经成为各大品牌不断思考的议题。巴拉巴拉作为儿童服饰行业头部品牌，也从未停止探索的脚步，在年度收官之际，以四家第七代品牌形象店铺的同时开业，为全年的业绩交出一份高分答卷。
品牌升级，全新logo拉开品牌焕新序幕
2020年6月，巴拉巴拉正式启动品牌焕新，以全新logo拉开品牌焕新序幕。
新logo以长方形与圆形进行组合，通过去细节化、扁平化的手法传递给消费者更简约年轻的品牌形象。同时，色彩上选用饱和度更低的PANTONE 135C巴拉黄，赋予品牌更活泼且温暖的视觉表现。
新logo以主打年轻、简约、时尚的设计语言，以此激发重点客群90后妈妈对品牌的共鸣与认同感。
七代形象店铺开，品牌线下焕新号角吹响
作为品牌线下体验窗口，线下门店升级是巴拉巴拉品牌焕新的重要发力点。
2020年6月起，巴拉巴拉在全国范围内逐步铺开第七代形象门店，吹响品牌线下焕新号角。秉承“轻松自由、混搭”的店铺设计理念，第七代形象门店围绕产品布局、店铺体验、空间设计等多方位进行升级，打造新型复合零售体验空间。本土特有DNA在门店空间上也有所体现。
2020年9月，融入现代科技与传统文化元素的下沙奥莱店落地杭州。店内多处植入“黑科技”电子屏，并与“西冷桥”、“六和塔”等杭州文化标志相结合，打造特色像素风涂鸦外观，构建品牌与地域文化的有机结合。
四店同开，持续助推巴拉巴拉品牌焕新之路
2020年12月，巴拉巴拉上海环球港、西安赛格、无锡苏宁广场、广州番禺天河城四店同开，以“中高端渠道+店铺概念空间+体验升级”赋予七代形象门店更鲜活的意义。
渠道方面，无锡苏宁广场店精准定位城市年轻精英人群，入驻无锡市TOP1商圈，彰显品牌对于本地渠道的非凡掌控力。上海环球港店落位上海前位、集“商业、旅游、文化”三大中心功能于一体的商业综合体，锁定城市时尚人群。西安赛格店进驻西北五省TOP1商业体、广州番禺天河城店根植广州未来第二个CBD，强力抓取城市核心高消费人群，进一步加速品牌渗透各地头部渠道进程。
空间方面，无锡苏宁广场店首次在设计中植入“星际旅行”概念，中心区域设置宇宙感空间，并结合星际元素深化主题，构建情景式门店空间，赋予消费者更丰富的沉浸式购物体验。
聚焦新生儿产品的上海环球港店，以象征新生的蛋壳元素与更活泼的嫩黄色彩构建门店视觉空间，同时设置母婴室，传达新生定位及品牌呵护理念；首创BALAMAMA社区，以多样互动体验，构建消费者与消费者、消费者与品牌的情感链接。
通过渠道升级，结合概念空间与消费者关怀打造，巴拉巴拉第七代形象门店正不断以更新的面貌与消费者架构沟通桥梁，建立情感链接。未来，随着品牌多方位升级，巴拉巴拉也将抢占更多城市地标，建构概念式购物体验空间，引领儿童时尚生活新风向。
